Yksi iloinen fakta heti alkuun: Ihmiset tuskin kuuntelevat yrityksesi 30-minuuttista podcastia, jos sen puhujat eivät ole toimialasi isoja tekijöitä. Lähde: O. Kokemus & S. Rintaääni (2024).

Mutta yleisösi saattaisi kuunnella podcastiasi, jos pystyt perustelemaan heille riittävän hyvin, miksi heidän tulisi käyttää noin puoli tuntia elämästään sinun tekemäsi sisällön parissa. Markkinoijana sinun tulisi tarjota podcastistasi ainakin lyhyitä videoklippejä. Mutta podcastit sisällön kultakaivoksena voivat tarjota vielä paljon enemmän.

Sisällön uudelleenkierrätys tarkoittaa olemassa olevan sisällön kehittämistä ja muokkaamista erilaisiin käyttötarpeisiin.

Podcastien osalta se tarkoittaa sisällön käyttämistä pohjana uusiin artikkeleihin, somejulkaisuihin ja moneen muuhun. Prosessin tavoite on tiristää kaikki irti sisällöstä, jonka tekeminen sitoo paljon tekijöidensä aikaa ja jakaa se monikanavaisesti siellä missä tavoiteyleisö viihtyy.

Podcastin julkaisu on tässä tapauksessa vain yksi puolisko kokonaisuudesta. Podcast-sisällön markkinoiminen on se osa, joka jää useimmiten uupumaan yrityksiltä, jotka kokeilevat podcastien vaikuttavuutta brändinsä rakentamisessa.

Tiivistäen, sisällön uudelleenkierrätys auttaa tavoittamaan yleisön kaikista tärkeimmissä verkkoalustoissa: yrityksen kotisivuilla ja sosiaalisessa mediassa.

Tämän oppaan tarkoitus ei ole antaa valmista kaavaa, jossa painamalla X tapahtuu Y. Tämän oppaan tavoite on antaa ideoita siihen, miten sinun yrityksesi voisi saada enemmän irti omasta sisällöstä – tekoälyä apuna käyttäen. Jos sisällön kierrättäminen ei vielä kuulosta järkevältä, tässä muutama pointti alleviivaamaan sen tärkeyttä.

Moni yleisöstäsi tuskin ehtii, haluaa tai jaksaa kuunnella koko podcastiasi, mutta he saattavat haluta lukea koonnin tärkeimmistä ajatuksista tai nauttia parhaista paloista videopätkien muodossa. Podcastin sisällön kierrätys mahdollistaa vuorovaikutuksen eri kohderyhmille eri alustoilla.

Tarjoamalla sisältöä eri muodoissa vahvistat sisällön tavoittavuutta ja yrityksesi tunnettuutta.

Uuden sisällön jatkuva tuottaminen voi olla kuluttavaa ja kallista tekemistä. Jo julkaistun sisällön kierrätys on verrattain halpa ja tehokas tapa luoda ”uutta” sisältö digikanaviin. Kierrättämisen avulla yrityksesi pystyy myös helpommin ylläpitämään tasaista julkaisuvirtaa, josta verkkoalustat ovat aina mielissään.

Uudelleenkierrätyksen pitäisikin olla olennainen osa yrityksesi markkinointitoimintoja, jotta jokaisesta isosta sisältökokonaisuudesta saadaan ROIt maksimoitua.

Kun materiaalia kierrätetään uusiin muotoihin verkkosivuille julkaistavaksi, kuten esimerkiksi blogit ja artikkelit, yrityksesi saa jälleen uuden sulan SEO-hattuun ja hyvässä tapauksessa kerää myös tärkeitä linkityksiä muilta (ns. backlinkeja).

Vahvempi hakukonenäkyvyys luonnollisesti auttaa potentiaalisia asiakkaita löytämään yrityksesi nopeammin ja samalla vahvistaa yrityksesi profiilia oman alansa kärkitekijänä.

Tekoälypohjaiset työkalut kehittyvät järkyttävän nopeasti. Tässä oppaassa kuvailtu prosessi pohjautuu tekstipohjaisten litteraattien käyttöön, mutta on hyvin todennäköistä että seuraavaksi kuvaillut vaiheet voi pian korvata lähettämällä pelkkä äänitallenne työkaluille analysoitavaksi. Kun se tapahtuu, teen todennäköisesti uuden oppaan. Mutta toistaiseksi tyytykäämme nykyisyyden työkaluihin kierrätysprosessissamme.

Olet todennäköisesti kuunnellut yrityksesi podcastin ainakin kertaalleen lävitse, joten olet tietoinen jakson avainkohdista ja kirjoittanut parhaat palat ylös muistiin. Tekoälyä varten tarvitsemme kuitenkin yksityiskohtaisempaa tietoa podcastin sisällöstä, mikä onnistuu jaksosta tehdyn litteraatin avulla.

– Podcast-alustasi saattaa litteroida automaattisesti, kuten Google Meet tai Riverside.

– Voit myös lisätä äänitiedoston palveluun, joka tekee litterointia automaagisesti. Microsoft Wordilla on kätevä työkalu tähän, joka löytyy klikkaamalla ensin Koti (englanniksi Home), sitten oikealta Sanele (Dictate) ja lopulta nuolen kautta Litteroi (Transcribe). Lisää sitten äänitiedosto, oikea kieli (esim. Suomi), ja kone rupeaa ruksuttamaan tuloksia tuota pikaa.

Huomioi, että toimialalle keskeinen jargon ei välttämättä käänny oikein, varsinkin jos puhuja on nopea sanoissaan, vahva murteissaan tai äänenlaatu on teknisesti heikohko. Vaikka konelitterointi ei olisi nappisuoritus, sen sisältö on toivottavasti riittävän hyvä antamaan tekoälylle riittävästi ymmärrystä podcastin tapahtumista.

Täysin valmista litteraattia varten joudut todennäköisesti muokkaamaan lauseita omin kätösin tai palkkaamaan toisen henkilön tilalle. Fiverr on yksi palvelualusta (ainakin englanninkielisiin litteraatteihin), josta saa tehokkaasti apuja – varsinkin, jos sinulla on kasa jaksoja odottamassa litterointia.

Nyt sinulla on käytössä podcastin litterointi. Seuraavaksi analysoimme tekoälyn avulla sen tärkeimmät sisällöt.

Mutta hetkinen! Minähän tiedän jo kaiken tämän. Miksi tarvitsen tekoälyä?

Kyllä, mutta tekoäly ei tiedä. Siksi meidän täytyy syöttää litteraatti tekoälylle, jotta se ymmärtää sisällön ja jotta sinä ymmärrät varmistaa tulosten oikeellisuuden. Jos podcastisi puhuu enemmän faktoista kuin mielikuvista, olisi ikävää, jos tekoäly sepittää täysin omiaan. Mutta niin ei pitäisi tapahtua, jos tekoälyllä on hyvin tehty litteraatti tukenaan.

Eli jatketaan. Syötä litteraatti ChatGPT:lle tai vastaavalle työkalulle ja anna sille esimerkiksi komento:

“Lue liitteenä lisätty litterointi podcastista liittyen teknologiaan. Kirjoita kattava yhteenveto sen tärkeimmistä teemoista ja keskustelukokonaisuuksista. Yhteenvedon lukija ei ole kuunnellut jaksoa, joten sisällytä tarvittaessa lainauksia puhujilta vahvistaaksesi lukijan ymmärrystä podcastin kokonaisuudesta. Tekstin tulee olla helposti luettava kokonaisuus, ei pelkästään listaus eri asioista.”

Riippuen podcastistasi, voit haluta antaa lisää kontekstitietoja esimerkiksi puhujista, podcastin aiheesta ja tavoitekuuntelijoista viilataksesi tuloksia yksityiskohtaisemmaksi tai luettavammaksi.

Huom! Tekoälyillä on rajallinen muisti, mikä tarkoittaa että jossain kohtaa ne alkavat unohtaa annetun lähdemateriaalin. Näyttää kuitenkin siltä, että muistikapasiteetti kasvaa roimasti jokaisen uuden versiopäivityksen myötä, joten tämäkin seikka on vähenemissä määrin ongelma. Tarvittaessa, voit myös pilkkoa podcastin litteroinnin osiin omin kätösin tai syöttämällä tekstin verkkosivuihin, kuten ChatGPT Splitter, ja pyytää yhteenvetoja eri osista.

Lopputulos tämän harjoituksen jälkeen voi näyttää kutakuinkin tällaiselta (käytössä ChatGPT-4o):

Esimerkissäni käytän erästä vanhaa (englanninkielistä) podcastia. Lopullinen lista jatkuu kokonaisuudessaan viidellä eri sisältönostolla noin 30 minuuttisesta jaksosta. Sinun listasi saattaa olla pidempi tai lyhyempi – toivottavasti ainakin parempi!

Nyt, kun käytössäsi on tekoälyavusteinen sisällöntuotantotyökalu (sanahirvitys), joka ymmärtää podcastin kontekstin, voidaan ruveta kierrättämään podcastin sisältöä uusiin muotoihin.

Tämä on erityisesti se osuus, josta sinulle, Markkinoijana, maksetaan. Siinä missä tekoäly sylkäisee listallisen mielestään tärkeitä asioita, on sinun päätettävä mitä sisältöä tehdään mistä asiasta. Päätöksenteon tukena sinulla voi olla yrityksen markkinointistrategia, yksityiskohtainen SEO- tai somestrategia tai paljon kokenut persnäppituntuma.

Tässä lyhyt esimerkkilista siitä, mitä uutta voisit tehdä podcastistasi:

Tietopaketti (tai opas): Syventäviä artikkeleita aiheesta, joka nousee podcastista esiin lainauksilla höystettyinä.

Blogisisällöt: Yrityksen asiantuntijoiden nostaminen esiin tekstimuotoisesti.

Somejulkaisut: Sitaattinostot podcastista, X-langat (entinen Twitter Threads -muoto), copyteksteja muihin medioihin, yms.

Sisällön voi sovittaa niin sähköisiin uutiskirjeisiin kuin painettuihin esitteisiin. Kaikki eivät käytä kaikkia julkaisukanavia, mutta avoin verkkonäkyvyys (nettisivut) ja jonkinasteinen someaktiivisuus pitäisi olla jo minimitekemistä yritykselle kuin yritykselle. Siksi tämäkin lista pysyy nyt lyhyenä ja simppelinä, jotta sinulle jää tilaa omille ideoillesi.

Esimerkkiin palaten, ChatGPT tunnisti seuraavat teemat:

1. Ekosysteemit ja verkostot: Ekosysteemit, kuten Applen tuotteet ja sovellukset tai nettimoninpelit, ovat monimutkaisia verkostoja, jossa ekosysteemin toimijat ovat toisistaan riippuvaisia ja luovat yhdessä arvoa. Miksi pelata moninpeliä, jos kukaan muu ei pelaa? Tästä voisi syntyä tietoartikkeli ekosysteemeistä Web3-kontekstissa, jota podcast käsitteli.

2. Reiluus Web3:ssa: Tämä aihe liittyy Web3:n peruspilareihin (jota ei tässä oppaassa aleta nyt avaamaan) voisi olla blogimuotoinen käsiteltävä puhujan lainauksilla rikastettuna.

3. Ekosysteemien kestävyys: Edellisen tavoin mahdollinen aihepiiri blogille.

4. Ekosysteemien suunnittelu Web3:ssa

5. Palvelumuotoilu ja ekosysteemisuunnittelu: Edelliset kaksi aihetta yhdistäen, nämä voisivat toimia syventävänä oppaana verkkosivuilla palvelumuotoilun ja ekosysteemien samankaltaisuuksista ja eroavaisuuksista.

Kun olet arvioinut oman listasi, voit syöttää komentoja ChatGPT:lle (tai muulle työklalulle) sisältöluonnosten luomista varten. Jos omat promptauskykysi ovat vahvat ja olet osaava yrityksesi toimialalla, saatat saada melko valmista kamaa lyhyessäkin ajassa.

Yksi hyvä tapa auttaa tekoälyä kirjoittamaan brändisi äänensävyn (tone of voicen) mukaisesti on linkittää tai lisätä liitteeksi jo julkaistua sisältöä, kuten aiempi blogiteksti, ja pyytää tekoälyä mukailemaan sisällön tyyliä. Todennäköisesti se ei nappaa tyyliä aivan täydellisesti, mutta se voi vähentää muokkaamiseen käytettyä aikaa reippaasti. Esimerkiksi näin:

”Käyttäen litteraattia ja verkkolähteitä apuna, kirjoita artikkeli palvelumuotoilu ja ekosysteemisuunnittelun samankaltaisuuksista ja eroavaisuuksista. Olen liittänyt artikkelin toisesta aiheesta, ja haluan sinun käyttävän samanlaista äänensävyä ja tyyliä (tone of voicea) uudessa artikkelissa. Mainitse, että aihetta käsiteltiin myös podcastissa ja sisällytä muutama oleellinen lainaus artikkelin täydentämiseksi. Artikkelin pituus tulisi olla 1500-2500 merkkiä pitkä.”

Ja tässä intro tuohon artikkeliin, jonka sain aiemman komennon perusteella:

Mikäli luet esimerkkiäni läpi, se tuskin vaikuttaa kovin ihmeelliseltä tuotokselta. Toinen työkalu voi yltää parempaan tulokseen tai sitten voit muokata omaa komentoasi vastaamaan paremmin sinun tarpeitasi. Sisältöä tehdään kuitenkin ihmisiä varten, ei algoritmeja. Esimerkkitapauksessa jalostaisin tuotosta pyytämällä vaikkapa pidemmän esittelyosan ja käytännön esimerkin palvelumuotoilun ja ekosysteemisuunnittelun merkityksestä ennen kuin siirtyisin yksityiskohtiin.

Kun lopulta saat haluamasi tuloksen, viilaa sisältöä vastaamaan brändisi äänensävyä ja saata teksti loppuun niin kuin mitä tahansa muutakin markkinointisisältöä.

Tässä muutama lisäesimerkki, joita voisit kokeilla promptaamisessa:

Mainitse 3 sitaattia vieraspuhujalta, jotka sopisivat X-alustaan (Twitteriin) käytettäväksi. Perustele valintasi.

Valitse 2 mieleenpainuvaa hetkeä podcastista, joita voisi hyödyntää 30 sekunnin videoklippeinä.

Kirjoita artikkelikuvaus podcastista käyttäen korkeintaan 140 merkkiä. Kuvaus tulee artikkelin SEO-metatekstiksi. Sisällytä ytimekäs call-to-action, joka houkuttelee lukijan avaamaan artikkelin.

Podcast-sisällön uudelleenkierrättäminen eri muotoihin on erinomainen tapa maksimoida arvonpalautus yksittäisestä sisältöpanostuksesta. Saatat kokea podcastisi olevan jo ”markkinointisisältöä” itsessään, mutta useimmiten uudet podcastit ovat markkinointiarvoltaan minimaalisia. Sisällön kierrättäminen artikkeleihin, videoihin, somepostauksiin ja muihin kanaviin lisää podcastin tavoittavuutta. Kierrätysprosessia voi nopeuttaa tekoälyn avulla, mikä on kustannustehokas tapa vahvistaa yrityksen näkyvyyttä tavoiteyleisön mielissä.